從“去海外做生意”到“在全球做生意”，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)錨定全球市場(chǎng)，在國(guó)際大舞臺(tái)上展現(xiàn)出中國(guó)品牌前所未有的全球傳播力。

近期，由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心組織專家團(tuán)隊(duì)編撰的《中國(guó)品牌全球傳播力研究報(bào)告（2024）》正式發(fā)布，作為中國(guó)白酒“出?！钡拇?，西鳳酒案例成功入選該報(bào)告。

西鳳酒是中國(guó)四大老牌名酒之一，有著“中華文明五千年，西鳳飄香三千載”的美譽(yù)，同時(shí)也是最早走出國(guó)門的白酒之一，見(jiàn)證了不同時(shí)期中外文化交流活動(dòng)。

近年來(lái)，西鳳酒在積極走出國(guó)門、提高自身品牌全球影響力的同時(shí)，也通過(guò)創(chuàng)新國(guó)際傳播方式，持續(xù)向世界展示中國(guó)名酒的文化價(jià)值和獨(dú)特魅力，此次入選中國(guó)品牌全球傳播力研究報(bào)告對(duì)西鳳酒而言可謂實(shí)至名歸。

白酒“出?！?/span>?勢(shì)不可擋

《中國(guó)品牌全球傳播力研究報(bào)告（2024）》指出，過(guò)去一年，中國(guó)品牌展現(xiàn)出非同尋常的韌性與活力，中國(guó)品牌出海的行業(yè)格局、技術(shù)特征、區(qū)域分布及戰(zhàn)略模式亦出現(xiàn)了新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新動(dòng)向，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)自成立之初就錨定全球市場(chǎng)，從海外起盤再回到國(guó)內(nèi)發(fā)展壯大的趨勢(shì)漸顯。

在全球化大格局下，企業(yè)需要系統(tǒng)性重構(gòu)出海戰(zhàn)略，從視野、市場(chǎng)、技術(shù)等維度不斷創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)建立積極的品牌形象，樹(shù)立企業(yè)的國(guó)際聲譽(yù)，對(duì)于白酒企業(yè)而言亦是如此。

西鳳酒董事長(zhǎng)張正在2023年7月新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家（EMDC）發(fā)展合作論壇上也曾指出，我們生活在一個(gè)文化多元的世界，各國(guó)相互聯(lián)系、相互依存的程度空前加深，人類文明從未像現(xiàn)在這樣繁榮。西鳳集團(tuán)堅(jiān)定不移推進(jìn)“高端化、全國(guó)化”戰(zhàn)略，堅(jiān)持“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動(dòng)，以酒為媒，以文化“搭橋”，昂揚(yáng)“出?！?，不斷推動(dòng)品牌的國(guó)際化，將一抹“中國(guó)紅”點(diǎn)亮世界。

白酒是中國(guó)文化的一張名片，也是中外文化交流的一座“橋梁”。早在漢朝時(shí)期，西鳳酒便已在中外國(guó)際交流中嶄露頭角。公元前139年，張騫出使西域，西鳳酒就成為贈(zèng)送沿途諸國(guó)的國(guó)禮之一；唐朝名臣裴行儉送別波斯王子回國(guó)，“美哉柳林酒”這一詩(shī)句記錄了深厚的外交友誼。近代歷史上，西鳳酒曾獲1915年美國(guó)舊金山巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)、1992年第十五屆法國(guó)巴黎國(guó)際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)等八項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。

近年來(lái)，西鳳酒在回歸一線名酒序列戰(zhàn)略的指引下，全方位發(fā)力重塑品牌高端化形象，高端品牌“紅西鳳”作為首席戰(zhàn)略合作伙伴連續(xù)參加第四(2020年)、第五(2021年)、第六屆(2022年)國(guó)際展望大會(huì)，在新西蘭、新加坡、巴厘島華麗亮相，在國(guó)際舞臺(tái)上掀起了一股“中國(guó)紅色風(fēng)暴”。

2022年6月，“合志同方共話未來(lái)——紅西鳳走進(jìn)大使館”系列活動(dòng)成功開(kāi)展，進(jìn)一步加快西鳳酒品牌國(guó)際化發(fā)展。西鳳酒代表團(tuán)到訪印尼、盧森堡、葡萄牙、巴西、秘魯5國(guó)駐華大使館，持續(xù)加深國(guó)際文化交流。

2023年5月25日，“品質(zhì)與信仰同在”紅西鳳價(jià)值研討會(huì)暨紅西鳳1978上市發(fā)布會(huì)在深圳盛大舉行。陜西省政府駐廣州辦事處主任唐利如介紹，在剛剛結(jié)束的中國(guó)—中亞峰會(huì)，五星紅西鳳(52度紅西鳳酒·珍藏版)代表家鄉(xiāng)味道，作為國(guó)宴用酒招待賓朋，與世界分享醇香典雅的幸福味道，展現(xiàn)了泱泱中華的待客之道和文化魅力。

2023年9月，紅西鳳酒和旗幟西鳳酒當(dāng)選為“2023歐亞經(jīng)濟(jì)論壇”官方指定用酒，西鳳在不遺余力走國(guó)際化道路，深度鏈接西鳳酒在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略中的民族品牌活動(dòng)，講透西鳳酒的絲路國(guó)禮、尊貴品味、盛世國(guó)宴、醇享世界文化故事。

今年1月，在烏干達(dá)舉辦的不結(jié)盟運(yùn)動(dòng)第19次峰會(huì)、第三屆南方首腦會(huì)議中，國(guó)花瓷西鳳酒作為指定用酒和國(guó)禮，被贈(zèng)與77國(guó)元首政要，“來(lái)自中國(guó)的禮物”受到高度褒獎(jiǎng)和禮贊。

近年來(lái)，西鳳酒加快“走出去”步伐，積極參與了“絲綢之路品牌萬(wàn)里行”“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”等大型活動(dòng)，成功舉辦多場(chǎng)海外推介會(huì)，鳳香美酒的醇香秀雅讓全球消費(fèi)者體驗(yàn)了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。

品牌與業(yè)績(jī)齊升

得益于海外知名度的提升，近年來(lái)西鳳酒在國(guó)際市場(chǎng)上斬獲頗豐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，西鳳酒共出口1.9萬(wàn)余件，同比增長(zhǎng)62%；貨值1450萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.1倍，連續(xù)3年出口額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

截至目前，西鳳酒已取得歐盟、北美酒類SGS檢驗(yàn)，安哥拉港口BV檢驗(yàn)認(rèn)證，西鳳美酒遠(yuǎn)銷世界4大洲26個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并已經(jīng)在美國(guó)、歐盟、加拿大、俄羅斯、泰國(guó)、新西蘭等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了西鳳酒商標(biāo)和LG，海外市場(chǎng)拓展持續(xù)走深走實(shí)。

西鳳酒黨委書記、董事長(zhǎng)張正曾向外界表示“中國(guó)白酒，名滿華夏，享譽(yù)世界，推進(jìn)白酒國(guó)際化，讓世界人民感受到中國(guó)白酒的魅力，是新時(shí)代背景下中國(guó)名酒企業(yè)發(fā)展的必然選項(xiàng)?！?/span>

張正在2019年接任董事長(zhǎng)后，提出西鳳酒“重回一流名酒序列”的奮斗目標(biāo)，明確了“高端化，全國(guó)化”的發(fā)展戰(zhàn)略，并積極推動(dòng)品牌的國(guó)際化。

五年來(lái)，西鳳酒以“兩化戰(zhàn)略”為指引，打贏了營(yíng)銷改革品牌梳理、管理提升、技改擴(kuò)能等一系列硬仗，完成了從量變到質(zhì)變的蛻變。

2023年西鳳酒實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長(zhǎng)23%，跨入了百億時(shí)代。其中，紅西鳳系列產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)102%；百元以上產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)38%，高端化戰(zhàn)略卓有成效。

與此同時(shí)，西鳳酒的品牌價(jià)值也得到了大幅提升。2023年，西鳳酒品牌價(jià)值再創(chuàng)歷史新高，上升至2687.43億元，位列中國(guó)白酒品牌價(jià)值榜前列，并獲得了“2023年度華樽杯世界名酒中國(guó)代表性品牌”等三項(xiàng)榮譽(yù)。

?（來(lái)源：中訪網(wǎng)）

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